PROOF | change communication & employee alignment

READ THE ENGLISH VERSION

Aegon
FutureFit

FutureFit

Het zijn zware tijden voor bedrijven in de financiële sector. Ze bevinden zich in een speelveld met snelle start-ups en technologieën die breken met de standaard business modellen. ‘Groot’ is niet langer het woord dat we associëren met succes. De succeswoorden anno nu zijn ‘snel’ en ‘efficiënt’.

 

Vooruitgang door vernieuwing

Aegon is een bedrijf dat zich bevindt in dit speelveld. Met een waarde van €545 miljard in 2015, meer dan 30.000 werknemers en 30 miljoen klanten in meer dan 20 landen kan Aegon zich een wereldleider noemen in levensverzekeringen, pensioenen en vermogensbeheer.

 

Wat Aegon anders maakt is dat ze snappen dat ze zich moeten aanpassen. In 2015 heeft Aegon zijn strategie voor de komende vijf jaar vernieuwd. Het doel blijft hetzelfde- trouwe klanten, operationele excellentie, gemotiveerde werknemers met ambitie en een geoptimaliseerde portfolio. Aegon wilt zich aanpassen aan de wereld waarin wij leven. De grootste uitdaging zit hem in ‘hoe’.

 

Het doel is hetzelfde, de weg verandert

Het is een subtiele, maar listige boodschap. De manier waarop Aegon werkt gaat veranderen- net als het soort mensen dat er werkt. Hoe kan PROOF een campagne creëren die de vernieuwde strategie uitlegt en er ook voor zorgt dat werknemers het doel begrijpen? Dat ze het belang ervan inzien voor de toekomst én zich kunnen vinden in de nieuwe ambities van het bedrijf?

 

Verhalen als deze hebben een concept nodig. Bij Aegon zijn we daarom terug gegaan maar de basis strategie. Een van de standpunten is dat klanten persoonlijkere en relevantere service willen. Het is een grote kracht om een 150 jaar oud bedrijf te zijn, maar het is tegelijkertijd een zwakte. Je moet je aanpassen om te overleven. Je ervan bewust zijn dat er elke dag nieuwe business modellen worden geïntroduceerd. Dat de markt van nu eist dat je een proactieve en bedreven aanpak hebt.

 

FutureFit – Ons verhaal begint hier

Het resultaat hiervan is FutureFit. Een verhaal dat in 2016  wordt  uitgerold en bestaat uit drie delen – Touch, Tell en Sell (aangepast vanuit het McKinsey consumer decision model) – dat werknemers betrekt op een emotioneel, rationeel en praktisch niveau. Met dit verhaal nodigt Aegon zijn werknemers uit om hun fantasie te gebruiken, groter te denken en te gaan voor een gewaagder doel.

Een verhaal dat de verschillen uitlegt tussen toen, nu en de toekomst op een rationele, maar ook emotionele manier. Een verhaal waarin we uitleggen wat de impact zal zijn voor het bedrijf en wat zij, de werknemers, kunnen doen.

 

Het verhaal is geschreven. Nu moet het nog tot leven komen. Aegon wordt FutureFit.

Posters

Roadmap

Banners

Veemarkt 135
1019 CC Amsterdam
The Netherlands

+31 20 521 39 80
info@proof.nl
46 New Broad Street
London, EC2M 1JH
United Kingdom

info@proof-agency.com
Keep in touch with us