Proof

READ THE ENGLISH VERSION

Landal
Ontdek wat groen kan doen

Echte mensen, echte verhalen.
Landal GreenParks is een echt Nederlands succesverhaal, maar mooie resultaten maken een merk niet per se onderscheidend. Een sterk merk bouw je door iets anders te vertellen dan de concurrentie: echte verhalen van echte gasten.

De kans is groot dat je met familie of vrienden vakantie viert op een park van Landal GreenParks. Deze bungalowaanbieder is niet meer weg te denken uit het vakantielandschap: met inmiddels meer dan 75 vakantieparken, waarvan ruim 50 in Nederland en de overige in België, Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Tsjechië en Hongarije.

Landal GreenParks was op zoek naar een manier om haar merk op een creatieve manier verder te helpen groeien. Een manier die past bij het merk en de vele gasten die echte fans zijn. En iets anders dan de bekende brochures met glimlachende stockfoto families.

Wees consistent maar verander
‘Durf jezelf te zijn’ was ons simpele antwoord toen Landal GreenParks ons hiervoor benaderde. Laat jullie eigen gasten hun ervaringen delen. Unieke verhalen die je communicatie werkelijk onderscheidend maken.

Het ‘ontdekken’ in de merkbelofte ‘Ontdek wat groen kan doen’ staat nu centraal. Het resultaat: origineel vormgegeven mailpacks met daarin de echte ontdekkingen van gasten: ‘Kim plukt haar eerste veldboeket’, ‘Mick wordt kampioen verstoppertje” en ‘Op zoek naar kriebelbeestjes’. Mooie momenten van klein geluk van echte gasten van Landal GreenParks, vastgelegd op beeld.

Geloofwaardig en authentiek: user-generated verhalen
De ‘ontdekkingen’ halen we op bij echte gasten van Landal GreenParks. En dat het merk veel ambassadeurs heeft, blijkt uit de massa’s foto’s en testimonials van gasten die via #ontdeklandal en het platform www.ontdeklandal.nl worden verzameld. De sterkste beelden en mooiste verhalen worden in alle uitingen gebruikt, in print (DM, affiches, parkcommunicatie) en online; E-DM’s en filmpjes op de website.

De campagne is begin 2015 gelanceerd in Nederland en België. Het concept is inmiddels ook uitgerold in Duitsland.

De kracht van intern en extern
PROOF gelooft sterk in de verbinding tussen interne en externe communicatie. Wij ontwikkelden met Landal GreenParks daarom de interne campagne ‘Ontdek wat jij kunt doen’ waarin medewerkers extra worden gestimuleerd om hun gasten te wijzen op alle mogelijkheden in en om het park. Zo kan de externe campagne nog krachtiger worden ingezet.

Trots
We zijn ontzettend trots op wat we in één jaar met Landal GreenParks hebben bereikt. Deze storytelling aanpak, uniek binnen de branche, draagt in belangrijke mate bij aan het realiseren van de doelen van Landal GreenParks. Samen met de verdere initiatieven die Landal GreenParks heeft uitgerold is er een duidelijke groei te zien in het aantal boekingen en hebben we de meest succesvolle campagne tot nu toe gerealiseerd.

Middelen
Verschillende off- en online middelen werden ontwikkeld door PROOF:

Concept
Most pictures and testimonials are provided by guests via #ontdeklandal and the www.ontdeklandal.nl platform. The best photographs and stories are used in several marketing communication means. For instance in print (DM, posters, park communication), radio and online; E-DM’s and videos on the website

Mini Stories

Veemarkt 135
1019 CC Amsterdam
The Netherlands

+31 20 521 39 80
info@proof.nl
46 New Broad Street
London, EC2M 1JH
United Kingdom

info@proof-agency.com
Keep in touch with us